按：2023年8月19日，由中華人民共和國國家林業(yè)和草原局、青海省人民政府共同主辦的第二屆國家公園主題論壇在青海西寧開幕。開幕式上發(fā)布中國國家公園主要保護(hù)成果，對優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)及個(gè)人進(jìn)行表彰，并發(fā)布首批國家公園總體規(guī)劃、“國家公園感知系統(tǒng)”成果、《國家公園監(jiān)測工作管理辦法》《國家公園監(jiān)測技術(shù)指南》和《國家公園（中英文）》首刊。全國人大常委會副委員長彭清華、國家林業(yè)和草原局局長關(guān)志鷗、中共青海省委書記陳剛、中共青海省委副書記、青海省人民政府省長吳曉軍發(fā)布中國國家公園標(biāo)識。中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會副主席、國家公園藝術(shù)與設(shè)計(jì)中心主任潘魯生在論壇發(fā)表主旨演講。

潘魯生以“國家公園的文化品牌建設(shè)”為題，從國家公園品牌建設(shè)的品牌定位、品牌塑造以及品牌傳播三個(gè)方面展開發(fā)言。他提出過去十年，國家公園已經(jīng)解決了從無到有的問題，今天，就是要做到如何從有到好的工作，這個(gè)“好”就是品牌建設(shè)的過程。當(dāng)前，國家公園的品牌建設(shè)尚處于初期階段，我們亟需加強(qiáng)系統(tǒng)研究和實(shí)踐，塑造好國家公園的文化品牌，不斷提升國家公園的吸引力、凝聚力和影響力，真正做到全民共建、全民共享，同時(shí)，讓世界看到中國生態(tài)文明建設(shè)的這張亮麗名片。

潘魯生強(qiáng)調(diào)，生態(tài)興則文明興，國家公園的建設(shè)是“國之大者”，是服務(wù)生態(tài)文明建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需要。對國家公園進(jìn)行品牌定位，首先要明確，國家公園的建設(shè)理念。生態(tài)保護(hù)第一、國家代表性以及全民公益性是國家公園建設(shè)的三大理念，是開展國家公園建設(shè)的基本遵循。其次，要明確國家公園建設(shè)的人群定位，滿足大家對優(yōu)美生態(tài)環(huán)境、優(yōu)質(zhì)生態(tài)服務(wù)的需要。最后，要明確國家公園建設(shè)的價(jià)值定位。促進(jìn)人與自然和諧共生，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

潘魯生認(rèn)為塑造國家公園文化品牌，要堅(jiān)持系統(tǒng)性、共時(shí)性以及人文性的要求。其一，國家公園文化品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，建立起國家公園文化品牌的整體視覺框架。其二，國家公園的品牌塑造必須充分體現(xiàn)國家公園的資源價(jià)值、特色，充分考慮當(dāng)?shù)氐奶厣幕瑐鞒泻脟夜珗@的自然和文化遺產(chǎn)。最后，國家公園品牌建設(shè)要堅(jiān)持“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，從多維度思考品牌建設(shè)，推動品牌與當(dāng)?shù)孛癖姷纳a(chǎn)生活相結(jié)合。

潘魯生從四個(gè)方面提出了國家公園文化品牌傳播的實(shí)踐路徑。首先，要挖掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，塑造好國家公園的文化形象。要積極挖掘并利用好國家公園內(nèi)部的傳統(tǒng)工藝文化資源，促進(jìn)國家公園文化資源與生態(tài)保護(hù)相得益彰。第二，要創(chuàng)新文旅融合的形式，培養(yǎng)全民參與的生態(tài)意識。第三，要搭建多元傳播的渠道，提升文化品牌的傳播力度。通過多平臺互補(bǔ)、多渠道配合的方式，給國家公園文化展示傳播、轉(zhuǎn)化發(fā)展插上“活化”的翅膀。第四，要完善國際話語體系，向世界傳遞中國生態(tài)文明建設(shè)成果。

最后，潘魯生強(qiáng)調(diào)，國家公園是塑造國家生態(tài)品牌，傳播國家生態(tài)形象，講好新時(shí)代中國生態(tài)故事的重要載體。國家公園文化品牌的塑造，要始終堅(jiān)持以代表性的工藝、圖式、材質(zhì)再現(xiàn)民族的文化智慧和思想理念，以時(shí)代性的主題、圖景表現(xiàn)社會的發(fā)展面貌及生機(jī)活力，形成具有中國特色的國家形象表達(dá)。

（轉(zhuǎn)自微信公眾號“潘魯生民藝館”）